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朋友圈广告上线新功能,好友“互撩”多了一个新惊喜!


昨天,小编收到一条神奇的朋友圈提醒,一个好友@我来炫耀他可以看到名车广告。仔细研究发现,原来微信的朋友圈广告上线了一个新功能!


25日下午,公众号 “微信广告助手” 发文官宣上线了朋友圈广告@好友评论互动功能,并开始逐步内测。虽然看起来功能点很小,但也让很多广告主欣喜不已,因为他们看到了广告可以真正与用户 “互动”起来的广告创新潜力。


在广告产品上,微信广告向来是极度的克制自己。朋友圈广告已经上线好几年,大多数用户每天最多只会在朋友圈里看到1个广告,而对比其他信息流广告,几乎每滑动两屏就能刷出来一条广告,刷的多看到的也越多。

 

这种形式的广告曝光量的增多,并不一定会直接带来点击率和转化率提升,广告主更看重是用户对广告是否感兴趣这类的反馈指标。而在微信广告看来,这切实关系到其用户的体验。

 

基于这种“克制”,微信广告在内容上,通过广告算法,实现了每条朋友圈广告的个性化推荐,让广告可以“精准”的覆盖到不同的用户群。但以上还是停留在内容展示层面,在广告与用户的“互动”上,并不仅仅是靠“大数据算法”就能撬动用户与广告玩起来的。

 

这个新功能的创新点是:用户在朋友圈广告的评论区,可以直接@微信通讯录里的好友,即使这个好友不在广告算法圈定的受众里,也可以通过消息列表进入广告详情页,体验广告参与互动。

 



有人可能会会对这个功能的使用场景缺乏想象,但这个小小的“@”交互却能一种巧妙的形式,连接起用户与用户之间的互动。比如,收到偶像代言的朋友圈广告,想呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中,都可以通过这个小小的@好友评论互动功能,把用户被广告激发出的心理需求与微信好友间的社交互动连接起来,这对营销人员来说,意味着重新开辟了一个新的“与消费者互动的场景”。

 

在用户体验上,被@的好友会收到一条新的消息提醒,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页。所以当你收到一个朋友圈红点时候,也有可能是好友在广告下有想法和你互动。

 



从用户的角度看,@好友评论互动功能让朋友圈广告的评论区成为一个新的社交场景,可以与好友分享广告创意,一起尬聊互动,相互种草,广告也变得更加好玩。借此,平台可以有效提升互动率,让广告变成一个好友间的讨论话题,从而加深品牌印象,提升品牌好感度。

 

而对广告商来说,一个真实用户的主动@好友,可以让他们发现更多的潜在目标受众,这也明显要比原先只能根据地理信息、年龄、手机设备等数据维度来做投放要更加精准。

 

当新的广告能力为用户带来了更有趣的广告体验,对于广告主来说也意味着广告效果和营销价值的提升。@好友评论互动功能进一步凸显出朋友圈广告的社交传播能力。

 

最后,从“微信广告助手”官方发布的第一批广告投放案例的效果数据,我们也能看到这个新功能所蕴含的巨大营销潜力。果然不出意外,在博主朋友圈里被大秀广告截图的法拉利是第一批尝鲜投放的大赢家之一!

 

官方数据显示:法拉利“广告整体点击互动率高于行业均值近4倍,点赞率远超行业均值12.5倍,近50%的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。”

 

马上年度狂欢“疯狂剁手”的双十一就要到来,这几天朋友圈广告里也可以感受到各家品牌疯狂砸广告的狠劲儿!所以,今年双十一你是想要去“@”别人,还是期待被别人“@”呢?

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